中新網福建新聞6月9日電 6月6日，閩南師范大學新聞傳播學院廣告學專業師生走進廈門燕之屋燕窩產業股份有限公司，以產教融合項目式教學實踐活動為紐帶，開啟校企深度合作的全新篇章，為廣告行業人才培養與品牌發展注入雙向動能。

師生團隊走進燕之屋燕窩工廠，在講解員的帶領下開啟了一場燕窩文化之旅。在燕窩文化館中，同學們依次參觀了“自然起源”“歷史傳承”“科技賦能”“品牌理念”等主題展區，在燕窩的千年脈絡與現代工藝中，了解品牌精神與內核；在加工現場，通過實地觀摩原料篩選、加工生產和質量檢測的全流程標準化體系，深刻感受燕窩所承載的歷史文化與現代科技的交融。

隨后進行實戰匯報環節，四組學生團隊圍繞“燕窩產品年輕化營銷”主題，依次登臺展示精心籌備的項目方案。各組學生充分依托課堂所學，深入剖析燕之屋的品牌底蘊與市場痛點，精準定位年輕消費群體“輕養生”“成分黨”“場景化消費”等多元需求，將理論知識轉化為市場洞察。在營銷策劃方面，他們精準把握線上線下全渠道布局，靈活運用熱門媒介與創新傳播形式，細致規劃活動前中后各階段排期，充分展現出扎實精湛的專業素養。每組項目方案匯報結束后，燕之屋品牌方代表從方案的落地性、創新性與商業價值等維度進行專業點評，現場互動熱烈。

匯報結束后，學生們紛紛表示：“專業老師提供的行業建議讓我受益匪淺，這次實踐有效彌補了我們職場經驗的不足。”新聞傳播學院副院長胡鴻影介紹，公共關系學課程項目式教學已走過十五年歷程，始終注重服務地方產業，服務領域持續拓展。此次與燕之屋的合作，更是實現了服務國內燕窩行業頭部品牌、深入企業現場提案的重要突破，合作期間還引入行業導師進行全方位指導，助力學生成長。

此次活動是閩南師大廣告學專業理論與實戰雙軌培養模式的生動縮影。目前，該專業已形成“企業項目進課堂、師生實踐入企業”的常態化機制，有力推動教學與行業需求精準接軌。未來，閩南師大新聞傳播學院將繼續深耕產教融合，推動“課堂教學—企業實踐—產業創新”的閉環育人，讓更多學生在真實商業場景中淬煉本領，為行業發展輸送兼具理論深度與實戰能力的“產教融合型”人才。

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